北京网站建设,北京网站制作,北京网站设计,北京网络公司

当前位置:首页 > 建站智库 > 网络营销

内容营销的10大关键原则,你值得拥有

时间:2015-05-05 08:57:56 北京网站建设凡度网络

内容营销.jpg

在百度实验室中,北京网站建设众多工程师钻研搜索引擎和算法,试图寻找能让网民都关注、喜欢的内容和提升用户体验的有效途径,他们在寻找优质内容,和产生优秀内容的原因。

这是一个内容为王的时代。好设计,好产品,好品牌,都需要靠谱的内容营销来衬托,不论你是产品人还是设计师、运营者,怎能不懂内容营销呢?

百度于2014年12月发布了《百度搜索引擎网页质量白皮书》一书,这其中的重点便是内容的质量,通过内容质量、浏览体验和可访问性成为衡量的维度。参考:《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版正式上线

抛弃传统的花哨外表,重点把握核心内容的导向和趋势,结合优质内容创作和策划才是走向未来的关键。不再单打独斗,将内容营销的DNA植入销售和运营,让注意力引导到正确的方向。接下来,我们仔细看看内容营销的十大关键原则。

1、只创作优质的内容

好内容是关键。不过,说起来简单,执行起来却并不容易。创作令人难忘的内容没法信手拈来,但是有迹可循。在《Made to Stick》这本书中,作者介绍了创作优质内容的六大原则:

简单直观
令人意外
具体细节
可信可靠
饱含情绪
故事完整
如果你能基于这些原则来创作和修改内容,至少能让你的内容更上一层楼,为接下来的营销打好坚实的基础。

2、标题要炫酷,足够吸引人

再不喜欢标题党,你也得承认这是一个必然的趋势。在过去,人们不得不通过购买图书和报刊杂志来获取内容,一般而言,自己花钱买的内容再难看也要忍着读完。

但是在社交网络上并不是这样,免费的内容到处都是,如果你的标题不够炫酷、不够抢眼、不够抓人、不够走心、不够炸裂,那么必然会读者忽略被用户抛弃。
蓝思格之前发布过一个视频,可以让你感受到标题的力量。参考:网站转化率大幅提升的秘密!

3、内容要有针对性

成功的企业了解他们的客户是谁,明白问题在哪里,掌握用户的核心痛点。这也是内容的创造者和营销者需要具备的素质,内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造,迎合用户的需求,戳中他们内心深处的欲望、需求,击中他们内心最柔软最痛苦的地方。

4、内容结构要清晰

时间就是金钱,谁的时间都不够用。在这样的社会中,信息爆炸,数据满天飞,大家获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”。所以,清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息,良好的内容结构通常符合下面的特征:

短句
短段落
副标题
提纲要点
列表
千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线。

5、内容可以轻松分享

想让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活,基于社交网络的属性来设计和构建,通过分享不断提升生命力。

6、搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化几乎是中国的网络营销者必备的技能,抓住关键词,了解搜索引擎的内容抓取机制,确保你的内容很容易被搜索引擎发现。

7、展现品牌魅力

不论是企业还是个人,在网络和社交媒体上都具有品牌属性,在这个内容为王的时代,应该不断的展现品牌的魅力。虽然有的看起来略显粗糙、冒险或者保守,但是它们确实存在,所以作为内容营销者,应该有品牌意识,并且将品牌的基因诸如内容营销中。

8、多媒体展示大于文本的展示

文字的力量不容小觑,但图像和视频内容能够更直接地冲击用户,这也是为什么日本的年轻人更愿意接受漫画而不愿阅读文字,每年世界范围内视频内容的分享的分发都在翻倍增长。

9、分享到更多社交网络

在中国,你拥有微博和微信公众号还不够,在移动端,头条、陌陌、优酷、B站都是相当不错社交媒体平台。坚持不懈地在多个平台上稳定均匀地分发内容,能够与你的用户建立信任,增长品牌知名度。

10、将读者转化为你的买家

没有目标的内容是浪费时间的金钱,也是对品牌的极大浪费。内容营销的目标应该包括获取用户的联系方式(邮件、微博、微信、电话),点赞,转发和分享,销售产品和服务。你需要将你内容的读者转化为你的产品和服务的购买者或者用户。“以转化率为中心的设计”应该是你进行内容设计的核心思想。从设计和心理学的角度,你需要关注七个方面:

设计:

封装模式
对比度和色彩
方向引导
留白
心理学:

紧迫性和稀缺性
先试用再购买
社会认同
结语:内容营销的这10大原则看起来很空泛,但是结合那些成功的案例来看,你会很快明白它们的价值所在。祝你成功!

【北京网站设计、北京网站建设、北京网站制作首选凡度网络http://www.sun66.net/

建站智库

核心服务

相关文章

最新文章

热门文章

联系我们:

北京市海淀区苏州街3号大恒科技大厦5层
电话:010-51668909
邮箱:kefu@fandoo.cn
在线QQ:83321348、382317942
邮编:100088
官方微信:fandoocn

分享到: